「Power for Living」のテレビＣＭ

　テレビを観ていると、ここ二、三日、「Power for Living」とやらのＣＭが目につきはじめた。m-flo の VERBAL やら久米小百合（ってのは、久保田早紀だよ）やらが出てくる（ほかにヒルマン監督バージョンがあるそうだ）。一見して、アメリカ流のマスメディアを使った宗教団体の広告だとわかるようなものだが、非常に抽象的であり、出演者たちが「人生が変わった」といったような効能（？）を述べ、正体不明の無料冊子「Power for Living」の請求を勧めるだけで、具体的なことはほとんど明示されない。意図してのことかどうかは知らないが、広告手法的には一種のティーザー広告（じらし広告）として機能している。現におれはこうして調べちゃったもんな。まんまとハマっているわけである。もっとも、ティーザー広告としては成功していても、抽象的すぎて不気味、あるいは胡散臭いという印象すら与えてしまっており、逆宣伝にすらなっている可能性があるだろう。

　調べてみると、アーサーS．デモス財団という組織が布教しているキリスト教の一派の広告らしいのだが、宗教団体（またはそれに準じる組織）がこうした形でテレビＣＭを打つのは、アメリカではあたりまえでも、日本ではあまり馴染みがない。宗教番組としての枠を設けて布教を行うのであれば、これほど不気味な感じは抱かないし（カトリック教会とかね）、創価学会やら阿含宗やらにしたところで、まるで公共広告機構のＣＭに似せたような感じの、こうしたＣＭは打たない。もっと具体的に宣伝宣伝したものだからこそ、かえって「ああ、宗教の宣伝ね」と安心するのだ。このＣＭをプランニングしたやつは、かなりバクチを打ってるなという印象を受ける。

　この財団、ドイツでも同じようなキャンペーンを展開し、イデオロギーや宗教のＣＭを禁じているドイツの法律にひっかかり、放送禁止の処分を受けているという情報もある。まあ、ナチの残党の本場で、こういう手法使っちゃまずいでしょ。上のリンク先の記事にもあるように、American-style, mass-appeal religion が日本にも進出してきたということなのでしょうな。

　おれは宗教というものを幸か不幸か（おれ自身は幸だと思っている）知識としてしか必要としないタイプの人間なので、このＣＭにもマーケティング的な興味しかいまのところ抱いていない。それよりなにより、おれは、このＣＭの最後で、無料冊子の請求者に連絡はいたしませんといったことを言うのが、なんだか、無料サンプルを「他人に知られないよう、社名をださずに個人名にて特急便で郵送いたします」というヒサヤ大黒堂の広告みたいなだなと妙な連想をして、ちょっと笑ってしまった。というか、むしろ逆ヒサヤ大黒堂ですな。でも、たとえば、家族が全員創価学会員だとかイスラム教徒だとかゾロアスター教徒だとかボコノン教徒だとかいう人が、このＣＭに感銘を受けて（？）無料冊子を請求する場合、やっぱりヒサヤ大黒堂方式で送ってあげたほうが親切じゃないか？